Guidelines eines Marktplatzes sind produktspezifisch und an den Anforderungen an das Produkt angelehnt. Diese Richtlinien sind sehr streng und jeder Verkäufer muss diesen folgen, damit der Kunde ein einheitliches Bild präsentiert bekommt. Jede Seite hat dementsprechend Ihre eigenen Kriterien, die den Kunden Zielgruppen gemäß anspricht. Hierbei gibt es von Marktplatz zu Marktplatz z.B. Unterschiede beim Format, der Auflösung, oder den Hintergrundfarben.